Anúncio em Directo na Novela da SIC

Não é novo … tem uns dias … mas estava aqui guardado para ser falado, porque tem que ser falado! Mais um case português e com a assinatura dos meus colegas da Havas (outro aqui). O Continente invadiu os estúdios de uma novela da SIC para promover os seus produtos no primeiro anúncio em directo na televisão portuguesa.

Foi a primeira vez que a televisão portuguesa viu num break especial uma campanha do Continente sobre a Feira de Vinhos, que durante cerca de dois minutos, o apresentador João Paulo Sousa, interagiu com o elenco, “introduzindo mensagens chave da marca Continente, como os vinhos, a carne dos Açores e a marca própria”, onde mais de 1.170.000 pessoas assistiram à pausa comercial.

Esta acção foi desenvolvida pela Arena Media e Havas Sports & Entertainment (ambas agências do Grupo Havas onde trabalho), que além da televisão viveu depois nas plataformas digitais e redes sociais. O anúncio em directo, aconteceu no passado dia em que o canal celebrou o seu 25.º aniversário, na novela em prime-time Paixão.

 Esta foi a formula mágica que levou a marca a comunicar de forma original, integrando a ficção com a realidade das campanhas da marca. Foi um projecto de sucesso entre canal, marca e agência que demonstra uma clara aposta na inovação para levar a comunicação das marcas e dos conteúdos ainda mais longe.

#VidaDePublicitário tem mais que motivos para estar orgulhoso por trabalhar com grandes equipas, assim é fácil ficar inspirado. Vejam o vídeo em baixo de como tudo aconteceu. Parabéns! Assim dá gosto partilhar!

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Fonte 1

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